Il master si propone di fornire strumenti pratici e immediati per sfruttare al massimo le opportunità di business nel settore sportivo. L’obiettivo è dimostrare come sport e marketing possano integrarsi efficacemente per offrire una proposta di alta qualità a spettatori, tifosi, praticanti e sponsor, attraverso società, associazioni, istituzioni, club sportivi e atleti.
Il corso esplorerà tutti i passaggi del marketing sportivo, sia offline che online: dalla segmentazione del mercato all’identificazione del target, dalle strategie di prodotto, prezzo, distribuzione e vendita, alla comunicazione, promozione, web marketing, finanziamento e fundraising, fino alla pianificazione e al management.
Un aspetto centrale sarà l’analisi delle opportunità e delle sfide offerte dalla crossmedialità. Questo include come migliorare la notorietà, arricchire i contenuti e raggiungere gli obiettivi sia per il sistema sportivo sia per quello della comunicazione e dei media, attraverso strumenti e interventi mirati.
Il master si concentrerà anche sul binomio sport-comunicazione, che è sia collaborativo che competitivo. Sempre più spesso, lo sport diventa un mezzo di comunicazione attraverso sponsorizzazioni, merchandising e licensing, creando valore a lungo termine per tutte le parti coinvolte.
Inoltre, il corso tratterà delle strategie virali, del web marketing e della comunicazione online come strumenti fondamentali per diffondere messaggi e raggiungere il pubblico. Il passaparola, sia positivo che negativo, rimane un elemento chiave, e tecniche non convenzionali come il guerrilla marketing, il marketing virale e l’ambush marketing saranno esplorate per applicazioni nel contesto sportivo.
